맥도날드 실적: 가치 재포지셔닝이 결실을 맺기 시작했고, 주가는 적정 가격으로 보인다.

투자 의견

맥도날드의 전략은 'MCD' 프레임워크를 통해 경쟁 우위를 강조합니다: 관련성 있는 마케팅(Relevant Marketing), 핵심 메뉴 개발(Core Menu Development), 그리고 디지털(Digital), 드라이브스루(Drive-Thru), 배달(Delivery), 개발(Development)이라는 4대 D입니다. 최근 회사는 어려운 소비자 경제 환경 속에서 가치 제안을 강조하기 위해 규모 기반 비용 우위를 활용하고 있습니다. 우리는 이 전략을 신중한 접근으로 평가합니다. 각 전략 요소를 순차적으로 살펴보면, 최근 마케팅 크리에이티브는 상당한 브랜드 화제를 이끌어냈습니다. 햄버글러 캐릭터의 복귀, 그리메이스 쉐이크 라인, 성인 대상 해피밀 프로모션 등이 최근 성공 사례입니다. 맥도날드의 마케팅 노력은 더욱 집중화되고 글로벌 확장성을 강화했으며, 회사는 핵심 메뉴 자산의 중요성을 점점 더 강조하고 있습니다. 현재 17개 10억 달러 브랜드를 아우르는 글로벌 시스템 전체 매출의 65%를 차지하는 이 핵심 메뉴를 중심으로 메뉴 혁신을 우선시하고 있습니다. 맥도날드가 글로벌 레스토랑 소비자의 변화하는 수요에 맞춰 메뉴를 재편하는 능력에 깊은 인상을 받았습니다. 현재 250억 달러 규모의 치킨 플랫폼 매출이 햄버거 체인의 비프 플랫폼 매출과 어깨를 나란히 할 정도로 성장한 것은 놀라운 성과입니다. 마지막으로 맥도날드는 4대 'D 전략'을 실행 중인 것으로 보인다. 주요 시장에서 디지털 매출 비중이 전체 매출의 40% 이상을 차지하며(1억 7,500만 글로벌 로열티 회원 기반), 전 세계 매장 네트워크에 이중 차선 드라이브스루를 도입하고, 배달 매출 비중이 전체 매출의 12~13%를 기록하며, 2022년 말 4만 개에서 2027년까지 5만 개로 점포 개발 목표를 상향 조정하는 등 '4대 D 전략'을 추진 중이다. 업계 전반에 경쟁 압박이 심화되고 저소득층 고객들이 경제적 역풍에 직면함에 따라, 이 버거 체인은 가치 중심의 근본으로 전략을 전환했습니다. 2024년 2분기에는 미국 가맹점과 협력하여 전국적으로 5달러 식사 번들을 출시했으며, 재구성된 가치 플랫폼으로 매장 내 고객 유입을 회복하고자 합니다. 이러한 움직임은 2019년 이후 누적 40%의 가격 인상으로 인해 최근 업계 경쟁사들과의 가치 격차가 악화된 문제를 해결하기 위한 중요한 전환점을 의미한다.

📈 상승론자 의견

• 90억 달러 규모의 리모델링 투자로 현대화된 레스토랑 부동산 기반을 갖춘 맥도날드는 진화하는 디지털 주문 습관을 활용할 수 있는 유리한 위치에 있습니다.
• 맥도날드의 충성도 높은 회원 기반은 프로그램 도입 전보다 방문 빈도가 15% 증가하여, 이 프로그램이 향후 수년간 동일 매장 매출의 성장 동력이 될 수 있음을 시사합니다.
• 해당 업계에서 저비용 운영사인 맥도날드는 원자재 비용 상승과 소비자 압박 속에서 주요 시장에서 점유율을 확대할 기회를 얻고 있습니다.

📉 하락론자 의견

• 원자재 및 임금 인플레이션이 매출 성장률을 계속 앞지르는 경우, 특히 캘리포니아 같은 시장에서 프랜차이즈 경제성이 악화될 수 있다. 이는 신규 매장 확장 의욕을 위축시킬 수 있다.
• 개선 중이지만 업계 기준 대비 낮은 만족도 점수는 해결되지 않을 경우 브랜드에 부정적 영향을 미칠 수 있으며, 변화하는 고객 요구를 충족시키지 못할 경우 맥도날드의 가격 결정력을 위협할 수 있습니다.
• GLP-1 약물의 장기적 광범위 사용은 QSR(퀵서비스 레스토랑) 방문객 수에 미미하지만 감지 가능한 장기적 영향을 미칠 수 있습니다.