온홀딩 주가 전망, 온러닝(Feat. 페더러)

나이키 주가를 보면 정말 최악이나 다름 없다.

22년부터 끝도 없이 하락하고 있다.

하지만 이와 달리 요즘 뉴발란스나

아디다스는 오히려 상황이 좋다.

​

그만큼 신발이라는 본질에 집중했기 때문이다.

반대로 나이키는 4년 전만 하더라도

'범고래 리셀' 등과 같은 부분이 논란...

국내 소비자 뿐만 아니라 해외에서도

결국 인기를 잃어버림.

​

결국 이와 같은 소비재들은

'본질'을 잃어버리는 순간,

또한 '대체품'이 많아지는 순간

금방 대체되기 마련임.

​

https://contents.premium.naver.com/goodinvest4/goodinvest

​

저는 매월 커피 한 잔의 가격으로

투자에 대한 생각을 매주 정리하고 있습니다.

위 링크 구독해주신다면 감사합니다.

그럼 오늘 소개해볼 기업이다.

바로 온러닝이라는 기업이다.

*온홀딩스라는 이름으로 상장되어 있다.

티커 : ONON

혹시 이런 신발 본 적 있는가?

미국에선 엄청난 인기를 자랑하고 있다.

​

우리가 '런닝화'라고 하면 특정 브랜드를

떠올리는게 결코 쉽지 않다.

​

일반인이라면 나이키 런닝화,

뉴발란스 런닝화 등이다.

​

호카, 브룩스, 알트라 등도 인기가 많다.

​

*호카는 데커스 아웃도어 코퍼레이션(티커 :DECK)

의 사업임.

​

국내 러닝 인구가 1,000만명인데

사실 국내 운동 트렌드를 생각하면

런닝 붐은 금방 사라질 수도 있겠지만

아무래도 '돈'이 크게 들지 않기 때문에

오히려 강점이 있음.

​

런닝화와 같은 런닝용품들이

비싸다고 느낄 수 있어도

헬스로 식단을 하고 단백질 등을 먹고

레깅스 사입고 하는 것보다 더 싸다는 것이 결론..

​

또한 런닝은 10분을, 5분을 뛰어도

언제든 자유롭게 뛸 수 있다.

날씨만 제한 받지 않는다면 강점이 많은 스포츠

​

미국이라고 크게 다르지 않다.

​

고물가 상황에서는 런닝이 인기가 상당히 많다.

무엇보다 온러닝의 매출도 계속 늘고 있음.

2009년 스위스에서 설립됐습니다.

특히 러닝화 전문 브랜드로 시작했는데..

창업 스토리가 정말 흥미로웠습니다.

​

이러한 고민으로 시작됐다니깐 말이죠.

​

스위스 전직 트라이애슬론 선수인

올리버베른하르트가

런닝화에 불만이 많았다고 합니다.

​

늘 잔부상에 시달리곤 했는데

자신의 경험을 바탕으로 해서

후원사인 '나이키'에게 제안을 했다고 합니다.

​

"충격을 잘 흡수하면서도 반발력을 극대화할 수 있는

신발이 없는가?"라는 고민에서 시작됐습니다.

​

처음에 정원용 호스를 잘라

나이키 신발 밑창에 붙여서

실험도 했다니까 흥미롭죠.

실제로 기존 러닝화보다도 훨씬 부드럽고

추진력이 뛰어나다고 했다니깐요..

​

근데 실제 신발의 모습을 생각해보면

정말 못났기에

'프랑켄 슈타인'이라는 별명도 있었다고 합니다.

​

이렇게 '경험'과 '관심', '열정'을

기반으로 해서 사업을 시작했기에..

회사가 정말 승승장구할 수 있지 않았을까.

​

'온러닝'은 런닝화에 특화된 브랜드입니다.

​

아래와 같은 두 기술로 인해서 호평이 많다.

​

CloudTec® 기술 → 충격 흡수 + 반발력 강화

Speedboard® 기술 → 발 추진력 극대화

국내에서 온러닝을 신어본 사람의 후기를

읽어보면 어떤 느낌인지 알듯.

​

또한

초경량 소재 사용 → 장거리 러닝에도 부담 없음

뛰어난 통기성 → 땀 배출이 쉬워 쾌적함 유지

스위스 감성의 미니멀 & 고급스러운 스타일

러닝뿐만 아니라 패션 아이템으로도 인기

​

착용감도 뛰어난데 디자인도 괜찮음.

​

러닝화에서도 '프리미엄 기능성 신발'이라서

비싼 가격에 소비자들에게 전가해도

구매할 사람들이 있음.

​

또한

기존 기성 브랜드보다 기능성 + 럭셔리 감성 결합

퍼포먼스 & 라이프스타일 시장 동시 공략

​

온러닝은 러닝화 전문 브랜드였지만

사실 이렇게 하다보면 '한계성'에 부딪힐 수 밖에 없음.

여러 스포츠 분야로 확장하고 있음.

​

런닝화, 테니스화, 트레일 런닝화, 하이킹화와 같은

'퍼포먼스 신발'을 위주로 출시하고 있음.

​

최근엔 최근 사이클링 & 철인 3종 경기(트라이애슬론)

관련 제품 개발 중입니다.

1. 제품 확장 전략

러닝화 → 라이프스타일·아웃도어·친환경 제품 강화

*그래도 러닝화 기조는 유지

​

2. 글로벌 확대 – 북미·유럽 외 아시아 시장(중국·한국·일본) 공략

​

3. DTC 강화 – 공식 웹·앱 통한 직접 판매 및 맞춤형 고객 경험 제공

​

4. 기술 혁신 – 신소재·쿠셔닝 연구 및 선수 협업으로 퍼포먼스 향상

​

5. 브랜드 강화 – 스포츠 마케팅·유명 선수 협업·이벤트 스폰서십 확대

​

러닝을 좋아하는 사람들이라면

비싼 신발 구매하는 것도 좋지만

몸도 건강하게 만들되

자신의 계좌를 더 건강하게 만들어줄 수 있는

기업에 투자하는 것도 좋지 않을까 싶다 :)

​

온 러닝도 매력적인 기업이라고 느껴진다.

무엇보다 기업의 창업 스토리 덕분인지

매력이 간다.

​

하지만 러닝화 시장의 경쟁은 치열하다.